No content, No brand

Hace un par de semanas asistí a un workshop de Branded Content de la mano de Javier Regueira. Estuvimos trabajando desde el concepto, tipología y fases del Branded Content hasta las diferentes metodologías y herramientas que hay para definir un buen contenido para nuestra marca, como el brand mapping o el storytelling creativo.

Para aquellos que no sepan mucho acerca del Brand Content, os detallo cómo lo define Javier:

Branded Content implica por un lado producir contenidos capaces de conquistar grandes audiencias (o bien entreteniendo o bien informando/educando) y por otro capitalizar ese contenido como una comunicación eficaz de la marca.

A parte de la definición, un punto que me parece importantísimo es cómo confundimos siempre publicidad con contenido, pues creo que es uno de los puntos clave para entender el Brand Content:

No se trata de elegir, se trata de combinar acertadamente la publicidad y los contenidos para trabajar al mismo tiempo el recuerdo y la empatía.

Para comprender mejor el concepto, os dejo el caso de uno de los primeros ejemplos de Branded Content, Popeye:

Salu2.